Spotlight 1/09:
Der Saal füllt sich, das Licht wird schwächer, erwartungsvolle Stille erfaßt die Zuschauer. Der Vorhang öffnet sich, aber bevor der Filmgenuß beginnt, läuft erst die obligatorische Werbung.
Kinowerbung: Wirkungsvoll und günstig! |
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Allerdings wird ihr mehr Aufmerksamkeit zuteil als ihrer Stiefschwester im Fernsehen: Kinowerbung ist anders: Nicht nur größer, lauter, einnehmender, sondern auch unkonventionell und sehr oft mit einem spürbar frischen Touch. Zusätzlich profitiert sie von der gelösten Atmosphäre im Saal und der Vorfreude auf den Film.
Und es ist kein Zufall, dass neben bundesweiten Werbespots auch solche von lokalen Unternehmen laufen, denn das Konzept der Kinowerbung basiert darauf, dass man nicht mit einer ganzen Cinema-Kette, sondern mit einzelnen Kinos Verträge abschließt, die genau regeln, wann, wie oft und in welchen Sälen das Werbefilmchen laufen soll - dadurch wird Kinowerbung auch für kleine und mittelständische Unternehmen erschwinglich.
Natürlich stellt sich die Frage nach der Zielgruppe:
- Interessante Filme locken jede Woche ca. 3 Millionen Besucher ins Kino. 14% aller 14-29 jährigen (die Kernzielgruppe) gehen wöchentlich ins Kino, 37% mindestens einmal im Monat.
- Kino ist ein Medium für den urbanen Einzugsbereich: Neue Kino-Center mit Gastronomie und vielfältigem Filmangebot sind attraktive Treffpunkte;
- Kinowerbung hat eine junge Zielgruppe, die mit anderen Medien weniger gut erreicht wird;
- Der typische Kinobesucher ist jung (62% unter 30 Jahre), ...
- ... kaufkräftig (42% mit über 2.250 Euro Haushaltseinkommen -
Gesamtbevölkerung nur 28%), ...- ...konsumfreudig (41% gehören laut Mediaanalyse zu den Konsumkräftigsten), ...
- gebildet (31% Abitur, Hochschul- oder Universitätsabschluss -
Gesamtbevölkerung nur 16%), ...- ...kommunikativ (Internet-User, Cliquen-Orientierung, Handy), ...
- ...trendorientiert (hohe Affinität für Mode, Musik, Unterhaltungselektronik), ...
- und mobil (besuchen Restaurants, Bars, Konzerte, Events und sehen weniger TV)
Quelle:
ancora
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